« Chérie, prête pour un check-up ? »

Et si vous joigniez l’utile à l’agréable ? C’est possible et c’est ce que nous prouve cette campagne de prévention contre le cancer du sein.

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Pour une campagne publicitaire, rares sont ceux qui auraient pensé exploiter un site pornographique. Un média peu banal mais pourtant efficace puisqu’il recense plus de 95% de la population masculine.

L’institut médical de lutte contre le cancer du sein publie sur le site Pornhub une vidéo « Porn can save lives » dans laquelle on découvre une femme, qui, sous couvert de sensualité, montre comment réaliser une auto-palpation préventive. À travers cette vidéo destinée à un public majoritairement masculin, les hommes sont invités à réaliser eux-mêmes cette palpation sur leurs femmes.

Une technique de communication plutôt osée mais relativement efficace, en effet, quel homme pourrait résister à l’appel de palper des seins pour la bonne cause ?

Afin de faire entendre le message qu’il a à faire passer, l’Alcázar Gynecology Institute décide donc de se placer là où ne l’attend pas en usant d’un canal de communication pour le moins original. Pari gagné pour l’agence DDB Bolivia puisqu’elle réussit à faire parler de sa campagne en préservant la force de son message par l’emploi d’un canal non conventionnel !

Cet exemple nous montre encore une fois que les meilleurs moyens d’accrocher un public sont, sans aucun doute, les moyens les plus inattendus.

Dans un contexte de stratégie alternative grandissante, la communication n’aura jamais finit de nous surprendre…

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