Lacoste aux couleurs des Jeux Olympiques

 

lacoste Lacoste aux couleurs des Jeux Olympiques

En 2012, Lacoste n’est pas sponsor des Jeux Olympiques de Londres. Pour autant, la marque au crocodile vert ne s’avoue pas vaincu, et compte bien bénéficier de l’évènement par des moyens détournés.

Lacoste décide de développer une stratégie basée sur l’ambush marketing, afin de tirer profit de la médiatisation des JO de Londres. La marque sort alors deux gammes bien particulières. La première, élégante, s’inspire des polos classiques, à l’exception près que le petit crocodile est aux couleurs des 16 nations en lice. La deuxième, en édition limitée, est nommée « flags » et s’apparente à des maillots de supporters. Lacoste cible deux catégories de clients différentes avec ses deux gammes, tout en s’associant avec ruse aux Jeux Olympiques. Défi relevé, la griffe au crocodile a su se joindre à un évènement auquel elle n’était pas conviée, et ce, sans le citer expressément. Un joli coup et de belles retombées !

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