J&B dévoile de ses racines… So british !

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En 2011, la marque de whisky blend présente une campagne d’affichage: « Just Bristish ». Un an plus tard, J&B la réédite, mais d’une manière moins anodine puisque les Jeux Olympiques de Londres battent leur plein.

J&B, en plus des visuels anglais de la tête aux pieds, relooke son site à l’effigie du Royaume-Uni. Drapeaux, soldats de la garde royale… Tous les signes de reconnaissance de l’Angleterre sont présents.  De même, J&B investit Facebook, et propose de nous tester sur notre niveau de connaissance de la culture anglo-saxonne. Les racines de la marque se voient revendiquées sur tous les fronts pour jouer sur le fait que cette année, les JO se déroulent à Londres et pas ailleurs.

Par une stratégie d’ambush marketing, voilà comment J&B profite de l’engouement autour des Jeux Olympiques, sans pour autant subir les coûts habituels de sponsoring ou de partenariat. Une option qui pousse à la créativité et à l’ingéniosité.

God save ambush marketing !

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