Triumph: en avant première de Sex and The City 2

L’agence Maxus, la régie ciné DCM et la  marque de lingerie Triumph ont mis en place une opération marketing qui donne à réfléchir sur la définition de l’ambush marketing et qui mérite une analyse d’expert en ce domaine.

A la sortie du film tant attendu Sex and The City 2 en mai dernier, la marque de lingerie Triumph a organisé un défilé dans 5 salles de cinéma avant la projection du film. Ce sont les hommes qui ont du être déçus de ne pas avoir accompagné leurs amies …

triumph defile lingerie cinema sex in the city 21 Triumph: en avant première de Sex and The City 2

Triumph avait en effet orchestré un défilé de 60 secondes pour sa nouvelle collection dans les salles de cinéma. Un attirail marketing avait également était mis en place autour du défilé :

-       6 grandes affiches de la marque étaient présentes à l’extérieure de chaque salle

-       Des représentants renseignaient le chaland à l’intérieur dans le but d’attirer le public

-       Un concours pour gagner des bons d’achat chez Selfridges

-       Pour y participer les femmes sont obligées de se connecter au nouveau site de vente en ligne Triumph.

Analyse :

Un bilan positif pour cette opération d’ambush-marketing. La marque Triumph a choisi le film « Sex and The City 2 » dont le public est la cible parfaite : des femmes jeunes et branchés. La diffusion attendue du film promettait un public important et Triumph a su en tirer parti. L’image de la célèbre marque de lingerie a été associée aux valeurs portées par le film (tendance, glamour…) sans partenariat avec la production.

Cette opération a été orchestrée avec la complicité de la régie cinéma DCM qui a pour habitude de gérer les espaces publicitaires diffusés dans les salles…mais qui ne possède aucunement les droits d’exploitation des films.

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6 Commentaire

  1. aurelie
    aurelie9/02/2012

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