La Coupe du Monde 2010 perturbée par l’effet Axe !

 

AXe coupe du monde La Coupe du Monde 2010 perturbée par leffet Axe !

 

La marque de déodorants n’a pas l’intention de passer à côté de l’opportunité médiatique que représente la Coupe du Monde. Axe décide d’activer une stratégie d’ambush marketing et relève le challenge.

Axe décide de rebondir sur le mondial afin de tirer profit de sa médiatisation à grande échelle. Dans cette optique, la marque lance une campagne d’affichage cohérente avec sa ligne éditoriale basée sur la séduction et la sensualité. On y voit des jeunes femmes au sex-appeal indéniable se plaignant d’être ignorées depuis le coup d’envoi de la Coupe du Monde. L’évènement reste bien entendu suggéré, et non nommé explicitement. Ces affiches se retrouvent alors dans des lieux stratégiques tels que les bars, les pubs, ou encore dans les quotidiens spécialisés football. Axe, en tablant sur le point faible de la cible footballistique, ne se trompe pas. La campagne ne laisse pas indifférents les hommes. Axe réalise un joli coup en se rangeant du côté de ces dames pour le plus grand plaisir de ces messieurs… Certains ont d’ailleurs dû louper quelques buts !

 

Une manière plutôt habile de se servir d’un évènement ultra médiatisé comme levier de visibilité.

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