Bavaria: le mystère de la petite robe orange Acte II

Vous avez sans doute entendu parlé de ses 36 supportrices Hollandaises expulsées du « Soccer City Stadium« ?

Bien que Bavaria, la célèbre marque de bière néerlandaise, se dédouane de tout parasitisme commercial ou plus précisément de marketing en embuscade, il est difficile de ne pas croire à une réelle stratégie marketing lorsque l’on visionne cette vidéo.En effet, le brasseur Hollandais a infiltré des hôtesses dans le stade, dont la mission était d’attirer l’attention. Toutes habillées dans un premier temps en supportrices Dannoises, elles ont improvisé en plein match un petit « Strip tease » afin d’arborer fièrement cette fameuse robe orange, ne manifestant toutefois aucun signe distinctif de la marque… Cette action n’a pas vraiment plût à la FIFA, décidée à faire respecter les droits de ses partenaires officiels (en l’occurrence Budweiser, un concurrent direct).

L’opération a été rondement mené par Bavaria. La firme avait largement promu, en amont, des valeurs l’assimilant au mondial de football, via différents procédés marketing tels que  le packaging, les goodies offerts, la stratégie Web 2.0,…

Bavaria dutch dress Bavaria: le mystère de la petite robe orange Acte II

La vidéo suivante est un reportage présentant les objectifs de la marque, ainsi que les premiers résultats concernant la hausse spectaculaire de leur vente grâce à l’effet coupe du monde…


Au final, l’action menée le lundi 14 juin 2010  à Johannesburg aura été une réelle réussite pour Bavaria… un véritable buzz mondial, qui n’aurait sans doute jamais eu autant d’impact sans l’intervention de la FIFA !!!

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1 Commentaires

  1. Ben Waugh
    Ben Waugh18/06/2010

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